Global talepteki daralmayla gelen zorlu piyasa koşulları
2007 yılının ortalarında ABD konut piyasasındaki bozulma ile başlayan, 2008 yılında tüm dünyaya yayılan kriz, 2009 yılına girerken tüm dünyayı etkisi altına almıştı. Finans sektörü içinde yaşanan sıkıntılarla derinleşen kriz, 2009 yılında da bütün dünyada tüketimin hızla daralmasına, tüketici güven endekslerinin tarihin en düşük seviyelerine gerilemesine ve şirket iflaslarının rekor düzeyde artmasına neden olmuştur.
Global talebin daralması, önce sanayi ara mamulü üreten şirketleri etkilemiş ardından da nihai tüketimin azalması paralelinde tüketim ürünü üreten sektörleri olumsuz etkilemiştir.
Beyaz eşya sektöründe faaliyet gösteren şirketler de bu durumdan olumsuz etkilenmiştir. Birçok şirkette satışlar bir önceki yıla göre gerilemiştir. Sektördeki talebin hızla daraldığı bu ortamda, bazı pazarlarda yerel talebi canlandırmak için kamu yönetimleri tarafından muhtelif teşvik paketleri ve vergi indirimleri uygulanmıştır.
Öte yandan, global talebin daralması, emtia fiyatlarının oldukça düşük seviyelere inmesine sebep olmuştur. Azalan talebe karşın bu gelişme karlılıkları olumlu etkilemiştir.
2009 yılında beyaz eşya sektöründeki diğer önemli gelişmeler ise dünyanın farklı coğrafyalarında satın alma ve birleşmeler yoluyla endüstride konsolidasyonun devam etmesi ve Çin pazarındaki beyaz eşya üreticilerinin yaptıkları işbirlikleri olarak özetlenebilir. Doğu Avrupa ekonomileri krizden Batı Avrupa’ya oranla daha sert etkilenmişlerdir. 2009 yılında, Arçelik Grubu’nun ana pazarlarına bakıldığında beyaz eşya satışlarının Batı Avrupa’da yaklaşık %4, Doğu Avrupa’da ise yaklaşık %25 oranında daraldığı görülmüştür.
Türkiye’de de 2009 yılının başında hızla daralan iç talebi canlandırmak için başlatılan teşvik paketi kapsamında, uygulanan vergi indirimleri beyaz eşya sektörüne bir miktar ivme kazandırmış ve ertelenen talebi öne çekmiştir. Ancak satışlar ÖTV indirimi sonrasında zayıflarken, Türk beyaz eşya sektörü ilk defa üç yıl üst üste küçülmüştür. Beyaz Eşya Sanayicileri Derneği verilerine göre, 2009 yılında iç piyasada beyaz eşya toplam satışları 2008 yılına göre %4,5 gerilemiştir.
Tüketici elektroniği sektöründeki gelişim
2009 yılında global krizin devam etmesini rağmen, tüketici elektroniği pazarı büyümeye devam etmiş ve 2009 yılında %4.3 büyüme ile 724 Milyar $’a ulaşmıştır. LCD TV pazarı hızlı gelişimini 2009 yılında da sürdürmüş ve %37 artışla 140 Milyon adedi aşmıştır.
Batı Avrupa pazarında, 2009 yılında LCD TV satışları adet başına 2008 yılına göre, %17 artış 38 Milyon adedi aşarken, ciro LCD panel fiyatlarının hızlı düşüşünden dolayı, 22 Milyar $ seviyesinde yaklaşık aynı kalmıştır.
Türkiye’de 2009 yılında ise; TV kategorisinde, pazarda yaşanan yassı ekran TV'lere doğru dönüşüm hızı artarak devam etmiştir. Tüplü TV pazarı %60 oranında daralırken, LCD pazarı %36 oranında büyümüştür. Bu büyüme toplamda TV pazarındaki küçülmeyi tam olarak telafi edememiştir. Hızla düşen LCD panel fiyatları ve yoğun rekabet LCD TV'deki adetsel büyümenin etkisini aynı oranda değersel büyümeye taşımada yetersiz kalmıştır.
Koç Topluluğu Dayanıklı Tüketim Grubu
Koç Topluluğu'nun dayanıklı tüketim sektöründeki şirketleri 2009 yılında da sektördeki lider konumlarını korumuştur. Türkiye'nin en yaygın satış ve satış sonrası hizmet ağına sahip olan Koç Topluluğu şirketleri, %50’nin üzerinde pazar payı ile beyaz eşyada liderliklerini sürdürmüştür. Dayanıklı Tüketim Grubu şirketleri, Türkiye’de beyaz eşyanın yanı sıra televizyon ve klimada da lider durumdadır. Türkiye, Rusya, Romanya ve Çin'de üretim tesisleri bulunan Koç Topluluğu dayanıklı tüketim şirketleri, Türkiye pazarındaki liderliklerinin yanı sıra, beyaz eşyada Avrupa'nın 3'üncü büyük şirketi konumundadır. Şirketlerimizin Türkiye ihracatındaki payları ise beyaz eşyada %46, televizyonda ise % 15 olmuştur.